FMCG - abin da yake da shi? FMCG kasuwar da ta marketing asirin

Shin, ba ka lura ga su kansu, kamar tsaye a dogon layi a babban kanti, da gangan jan da hannu zuwa wuri na tsabar kudi littãfi tire na cakulan sanduna ko abin taunawa, an aika amince a rumfarsa ta saida keken? A wannan lokacin, ba tare da sanin shi, kana ya kai ga wani marketing ploy da haka bugun sama da yawa na kudi a fagen FMCG. "Mene ne wannan?" - Ka tambayi. Products cewa dukan mu muna fuskantar akai-akai da kuma wanda kullum bukatar. Cikakken amsoshin tambayoyi game da wadannan kayayyakin za ta taimaka a wannan labarin.

Yadda za a gane FMCG kayayyakin?

Tare da Turanci raguwa da aka fassara a matsayin "mabukaci kaya" (azumi mooving mabukaci kaya). Kawai sa, wannan shi ne abin da muka saya ne kullum da kuma sau da yawa sosai saboda da m amfani. Suna halin uku babban fasali:

• low cost.
• azumi aiwatar.
• amfani na wani dan gajeren lokaci lokaci.

All kayayyakin rufe da wadannan sigogi alaka FMCG. Mene ne wadannan kayayyakin? A farko kayayyakin da wata iyaka shiryayye rai (madara, gidan burodi kayayyakin) da sauri cinye (sigari, drinks, cakulan, barasa). Bugu da kari, wannan kungiya sun hada da duk iyali sinadarai (powders, man goge baki, sabulu) da kuma kayan shafawa, takarda da roba kayayyakinsa, da kowane irin batura, haske kwararan fitila da sauransu.

Musamman FMCG kasuwar

A bambanci, mabukaci durables, FMCG ne da yawa mai rahusa, sabili da haka aikatãwa, kamfanoni a cikin wannan filin da kullum tsare wani babban yawa. Frequency sayan mabukaci kaya a wata low isasshen kudin su - tushen samun riba mai kyau.

A FMCG, kamar yadda a wani bangare da ke da mafi da mugunyar gasar wani wuri a karkashin hasken rana. Wannan shi ne dalilin da ya sa ba za mu iya yin kuskure a zabar dama marketing dabarun, farashin siyasa, kana bukatar ka kullum ci gaba abreast na, yana neman sabon kayayyakin kawo wa kasuwar.

Babban kanti - wuri mafi kyau domin FMCG

Mafi mashahuri a ganin irin wannan kaya da sun lashe dukkan kuka fi so FMCG kiri sarƙoƙi yau, kawai sa, manyan kantunan. Wadannan su ne kai-da sabis Stores sun iya yadda ya kamata sayar da kayayyakin yau da kullum bukatar saboda wadannan aka gyara:

• fadi da kewayon kaya;
• da mun gwada low cost na samarwa.
• duk manyan samfurin Categories ne ko da yaushe akwai (m sabunta bayanan).

Bugu da kari, mai kyau shiryawa jeri na dukiya a kan dukan ƙasa na babban kanti (da tunani-fita marketing dabarun) inganta high mabukaci aiki. Shi ne a cikin ciniki cibiyar sadarwa mafi saukin aiwatar da manufa na turu sayayya. Za ka yi mamakin yadda da nuni da cakulan, candies da kuma abin taunawa ne ko da yaushe located a tsabar kudi littãfi, kuma gurasa shelves yawanci ne a cikin zurfin na store (ga tafiya har zuwa gare su, involuntarily yi tafiya da kuma sauran kayayyakin)? Duk wannan shi ne wani hadari, amma a marketing ploy, shi ne Popular a FMCG. Abin da ya bada? Da damar kara tallace-tallace da aikatãwa a low samfurin farashin.

Ƙayyadaddu na marketing siyasa a FMCG-Sphere

By da siffofin halayyar marketing a cikin wannan yanki sun hada da:

• m karuwa a yawa (idan kowane mutum abu ne m, da high ya dawo iya kawai kawo wani gagarumin adadin tallace-tallace).
• mafi muhimmanci na aikin - aiki tare da mabukaci ta hankali (da shi da muhimmanci a kira saye kwari da kuma sau da yawa sume so sayan samfurin, ƙirƙirar bukatar shi).
• abubuwa biyu ne masu muhimmanci - wurin da samfurin layout (shelves a wani babban kanti) da kuma abokin ciniki biyayya (bukatar su iya jawo hankalin su da hankali, to lashe dõgara).

Saboda haka, to tsira a wani m iri-iri na kayan kullum amfani da babban matakin gasar a wannan yankin, da kuma da yawa su yi aiki ci gaba, kullum a cikin search na sabon kayayyakin da su aiwatar da sabon marketing asirin, kula da farashin matakin da kara yawa.

FMCG kasuwar hakikar

A Amirka da kuma ƙasashen yammacin Turai FMCG kasuwa ya wanzu for mai dogon lokaci da kuma yake da kyau gaba na Rasha cikin sharuddan ci gaba da kuma kungiyar. Category FMCG a Rasha ya zama fiye ko žasa kafa a post-Soviet zamanin. A wannan yanayin, daya daga cikin na farko kamfanonin da fara yin nasara da Rasha kasuwar na azumi mabukaci kaya, ya zama kamfanin "Mars". Duk da haka, ta yanzu bautar wani abu matsayi a cikin wannan filin. Kowa ya san da sanduna "Snickers" da kuma "falalarSa" cakulan "Dove" da kuma alewa "Skitls". Ko da mu dabbobi zuwa cinye su kayayyakin, gobbling up abinci "Whiskas" ko "pedigree". Saya daban-daban kungiyoyin da brands, ba mu ma yi tunanin cewa a gaskiya da yawa daga cikinsu - ne kawai daban-daban al'amurran da daya cikakke. A yawan daban-daban da kayayyakin da ake sayar a karkashin daban-daban brands, zamu iya cewa mafi yawansu ba su kasance a cikin wannan babban brands ( "Nestle", "Wimm-Bill-Dann", "Coca-Cola"). Wannan ya nuna cewa kasuwar mulki kusan a kenkenewa, a lokacin da dama daga cikin mafi girma a kamfanoni rike ta asali rabo. Kananan kamfanonin a wadannan yanayi da wuya sau, amma wasu daga cikinsu sami su alkuki da akwai amince a kan FMCG kasuwa yau. Menene wannan idan ba a nasara marketing dabarun da cewa taimaka wajen lashe (ko lashe) zukatan masu amfani?